En 1852, Levi Strauss, immigré de Bavière, ouvrit un magasin de marchandises sèches à San Francisco au plus fort de la grande ruée vers l'or en Californie. Dans son travail il a vite constaté un besoin chez les rudes travailleurs qu'il côtoyait : des vêtements aussi endurants qu'eux. Avec le tailleur Jacob Davis, il a pensé utiliser des rivets de cuivre pour renforcer un solide denim, créant la première « salopette à la taille » en 1873. Aujourd'hui, on l'appelle un « blue jean ».
Inventé au début pour les travailleurs américains, il est devenu l'uniforme du progrès. Porté par les mineurs, les cowboys, les rebelles, les rock stars, les présidents et monsieur ou madame Toulmonde, cet article fonctionnel est celui qu'on porte pour travailler, mais aussi pour vivre sa vie. Mais un Levi'sMD, c'est plus que ça. C'est la forme la plus pure de l'expression de soi vestimentaire. Il porte les marques de notre vie, la forme de notre corps, le souvenir de nos aventures. Levi Strauss & Co. est un des plus grands fabricants de vêtements au monde et un leader mondial du jean. Nous comptons plus de 500 magasins dans le monde et nos produits sont disponibles dans plus de 100 pays. La marque Levi'sMD n'est qu'une des facettes de notre histoire. Nous sommes aussi DockersMD et DenizenMD.
